当前位置: 主页 > E诗生活 >CHRYSLER希望维持北美厢车王地位! >

CHRYSLER希望维持北美厢车王地位!

作者: 分类: E诗生活 发布于:2020-06-06 浏览(230)


CHRYSLER希望维持北美厢车王地位! 在今年稍早举行的纽约北美国际车展,全新一代美规Town & Country举行首度发表仪式。 CHRYSLER美国经销商已经开始提供当地的消费者,预订2008年的大改款厢型家用休旅车系,但是当地车坛对于CHRYSLER Group 在此一市场级距的行销策略却出现不小的质疑。
CHRYSLER希望维持北美厢车王地位! CHRYSLER总裁Tom LaSorda于DODGE Caravan发表会时向媒体介绍这款新车。 例如,在日系竞争品牌一向擅长的行销与广宣策略下,CHRYSLER要如何在美国市场上重新定位改款过后的2008年式全新Dodge Grand Caravan和CHRYSLER Town & Country两种车款?在全力推展新车销售的同时,CHRYSLER又该如何针对品牌所要传递的精神与价值进行更明确的再造工程?
CHRYSLER前任执行长Bud Liebler表示,今年稍早就在北美国际车展亮相的全新世代CHRYSLER Group旗下的厢型家用休旅车系,承袭过去CHRYSLER Group一向拥有的优良传统,改款过后全面强化的产品竞争力,本身就象徵一笔庞大的交易,对于CHRYSLER原厂与经销商来说,更是一个获取营利的最好机会,对于原厂来说延续过去的畅销传统,全新Dodge Grand Caravan和CHRYSLER Town & Country仍会是厢型家用休旅车的销售之王。
面对TOYOTA Sienna与HONDA Odyssey这两个日系品牌竞争对手强大的挑战,CHRYSLER前任执行长Bud Liebler表示他们却不再具有绝对优势,所以CHRYSLER必须重新振作,在全新的Dodge Grand Caravan和CHRYSLER Town & Country重新定义同级车的标準,才能够获取消费者的高度肯定。
CHRYSLER总裁Tom LaSorda表示,在CHRYSLER发表的汽车广告当中,关于汽车本身的介绍实在非常之少,而且无法加强大众印象。例如,15年前的广告词「大胆,强有力,可胜任。」,直到现在仍会用在广告中,代表CHRYSLER已经在广告方面离开了正确的道路。
在寻找品牌精神的路上,他们也希望大众可以在路上,一眼就认出这是一台CHRYSLER;因为甚至连CHRYSLER的车主,都不知道该品牌的精神是什幺,这可能是一个明显且立即的危机。
不过,在前几年CHRYSLER推出旗舰房车300C车系时,优良的产品设计与明确的家族特色的建立手法,对于当时的CHRYSLER品牌精神的确立来说,算是在北美汽车市场上建立了一个典範。
CHRYSLER美国当地的经销商John Schenden建议,CHRYSLER应该在广告中强调车辆的特色与标明价格,并且在画面中尽量呈现出外型与内装;此外CHRYSLER董事Jim Arrigo表示,也应在广告中强调品牌与产品型号,但减少提到销售部份。
当然,出现各种质疑与建议,这一切作为都是希望能重拾CHRYSLER往日的光荣时光。