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第二个萤幕

作者: 分类: O生活画 发布于:2020-07-28 浏览(785)


第二个萤幕

笔者应邀参加动脑杂誌主办的 2012 电视数位化系列座谈 ,于準备演讲的资料过程中,找到由 Nielsen 于去年中所进行有关美国民众观看电视的同时,会使用 Tablet 或者 Smartphone 的一份问卷调查。统计指出,看电视的时候,有约 40% 的 Tablet 或 Smartphone 拥有者,会同时使用上述其中一个设备,如下图:

第二个萤幕

边看电视还要玩手机,忙不忙?

这些人一边看电视,手还不能闲着使用 Tablet 或 Smartphone,这幺忙到底是为哪桩 ?从统计图中来看,有趣的是, 不到 30% 的人是正在查询跟电视节目相关的资讯,或者是广告中的商品资讯与折价券与促销讯息 。最多的行为,是有 60% 的人于在看电视节目或者广告时间,checked email!于此要注明,Nielsen 并未于调查受访者的 Tablet 或 Smartphone 上安装侦测 App,所以统计图中显示的使用行为,完全是受访者凭记忆所描述。所以例如该调查统计有 42% 的人会于节目进行中或广告时间上 social networking,Nielsen 并不知道这些人是不是正在 tweet 一个很红的节目,或者是节目中一个发烧的议题,而这就会是与该节目相关。

这个于观赏电视节目同时使用某种 computing device 的现象,称为 Second Screen。Computing devices 由早期的 Labtop,演变成现在更容易携带与使用的连网 Smartphone 或 Tablet。而 Second Screen 原来主要是查询资讯的行为,因为 Twitter 与 Facebook 这些 social media 的盛行与 mobile 化,对于 Second Screen 更有推波助澜的效果。

不过由 Nielsen 于美国,英国,德国与义大利四国进行的另一份类似的调查,显示似乎上述四国英语系国家的人比较忙:)

第二个萤幕

目前电视机还是家庭主要的娱乐中心,且电视节目仍是主要的娱乐与传播媒体,既然 Second Screen 是一种现象与趋势,就会有各方人马投入这个市场的开发,新创公司少不了,电视公司或广告代理商也是跃跃欲试。

Second Screen 的应用

GetGlue:

新创公司中,目前较受欢迎的是由 TV Check-in 起家的 GetGlue,目前 Check-in 功能已经延伸到 Movies 与 Music。今年初获得美金一千两百万资金的挹注,目前已经有两百万的注册用户。其受欢迎的实证是,今年四月初 HBO 影集"Game of Thrones" 第二季首映日,有超过五万使用者 Check-in,造成 GetGlue 的伺服器故障了一阵子 。笔者亲自下载 GetGlue 的 iPhone App,测试了一下:

第二个萤幕

这些 Check-in 的球迷,没有一个是笔者认识的朋友,但跟这些球迷在 App 上,随着比赛的进行,尤其是战况胶着时,你一句我一句的讨论,还真有趣,且会不想离开。你可以说这是一种 Social TV 的功能,简单的操作介面,仅仅多了一个可以与球迷互动的机会,看电视的乐趣因此增加了不少。

ShaZam :

另一家进入 Second Screen 的新创公司,是已经在 Music App 耳熟能详的 Shazam。核心技术是可以" 辨识" 音乐/歌曲的 Shazam,全球已经有超过一亿七千五百万用户,在美国就有六千万。Shazam 应用同样的技术于电视上,成名作是 2010 年 Super Bowl 时段与 Dockers 电视广告 的合作。Shazam App 可以"Tag" 那支广告的主题曲"I wear no pants",然后 show 出 Dockers 裤子的品牌 page,可以下载那首歌,也可以注册参加抽奖活动。自此之后,Shazam 已经跟包括 Old Navy 等五十几个品牌与电视节目合作这种 Second Screen 的广告活动。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=MhWgeTB1vuw]

Zeebox:

电视服务业也不甘示弱,像英国最大的付费电视网路业者 BSkyB,就入主 Zeebox。它会依照你朋友,或者是其他 Zeebox 使用者观看的电视节目的受欢迎程度,来呈现 program guide,同时提供 social 与 web 的工具,让 Zoobox 使用者可以与其他观赏者互动。最近 Budweiser 就跟 Zeebok 合作于 ESPN 上转播的 FA Cup Final 比赛节目中,透过 App 同时进行例如 Budweiser Man Of the Match 的票选,随时可以回顾该场精采片段 Videos 等。

 Think Outside the Box : 互动电视的另一个战场?

现在随着电视数位化,连网互动化,智慧电视是一个竞争激烈的战场。但当包括 Apple 与 Google,各方积极抢进这个市场,专注于" 电视" 透过这个萤幕上提供的服务时,Nielsen 这个调查 ,有没有带来一些提醒与启示?阅听者对于观看与使用电视的习惯,会不会因为电视连网与互动化而改变?他们可能可以随手玩 Smartphone 与 Tablet,但不表示乐意于电视介面上进行同样的行为。讲简单点,并不是说可以在电视上 facebook,电视遥控器就可以取代消费者对于 SmartPhone/Tablet 的依赖。

目前 Second Screen 的应用,已经由单纯的获取电视节目额外资讯,发展到 Social TV,以及互动广告。就像笔者之前一篇文章「IKEA 也卖智慧数位电视?」中的臆测,IKEA 可能会于电视机市场中异军突起一样,会不会 Second Screen 反而才是互动电视该关注的战场呢?Think Outside the Box,Think Outside the "TV Screen"!

随文作个小调查,问卷有逻辑设计,所以最多回应三题,且回应后可看 即时统计结果 :